Éthos
Éthos est un nom commun de genre masculin provenant du grec ancien 'êthos' qui veut dire 'coutume'. En premier lieu, il désigne l'ensemble des caractères communs propres à un groupe d'individus qui appartiennent à une même société. Par ailleurs, ce mot fait référence à la manière d'être, à l'attitude et aux habitudes d'une personne. Dans un autre contexte, il décrit une partie de la rhétorique traitant de la manière de persuader un auditoire en ayant recours à des moeurs ou à l'éthique.
Bluff
Le bluff est une tactique mensongère que l'on utilise aux jeux, plus précisément au poker, afin de faire croire à l'adversaire que l'on a un jeu différent et meilleur que celui que l'on a en réalité. Par ailleurs, ce terme est employé pour désigner l'attitude de quelqu'un qui fait croire qu'il est dans une position de supériorité comparée afin d'intimider les autres. D'autre part, il s'agit d'une ruse afin de profiter de la naïveté ou de la bonne foi d'une personne.